外国游客的购物清单正日益丰富，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到新潮的茶饮、熊猫IP文创产品，再到前沿的智能科技产品，都成为了他们来华游玩的“必买”项目。

相关统计数据显示，2025年中国接待的入境外国游客数量达到了3517万人次，较去年同期增长了30.6%，而入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这一购物清单的变化，为观察中国品牌的发展提供了一个独特的视角。

中国设计的新消费“爆款”正逐步走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌服装店，经常能看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。

同时，中国的新消费品牌也在加速拓展海外市场。泡泡玛特在其2025年的财务报告中披露，全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的收入占比已超过四成。蜜雪集团发布的财报显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在“硬科技”领域，“中国智造”的新款产品也越来越受到青睐。国产品牌的电子产品已成为外国游客在华购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，有超过57%是以华为手机为代表的国产智能设备。

而老字号品牌则以“特别款”的中华文化产品吸引着外国游客。近年来，我国的老字号品牌通过不断创新，以更加年轻化、开放化的姿态融入消费场景，让外国游客将“中国风”的特色产品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入已超过2万亿元，其中海外营收也超过了500亿元。

这三类“新特产”各具特色，它们的崛起背后是中国企业整体实力的稳步提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿元规模的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的步伐，也离不开政策的有力支持。“十五五”规划纲要明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”与此同时，免签政策的扩大、离境退税的优化以及支付便利性的提升等一系列政策措施，共同为外国游客来华消费和中国企业拓展海外市场创造了更加有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，相关商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中的“特产清单”，不仅因为中国制造而日益丰富，更因为中国品牌的不断崛起而显得格外耀眼。