端午佳节期间，全国范围内掀起了旅游热潮，国内出游人次达到1.24亿，较去年同期增长4.4%。人们通过丰富多彩的活动，深入体验传统节日的魅力与浓厚氛围。记者走访了浙江嘉兴、湖北秭归和广东佛山等地，探寻端午节期间，传统与创新如何交织。

浙江嘉兴：粽子产业焕新活力，拓展国际市场

在浙江嘉兴，粽子产品不断推陈出新，为消费者带来新口味体验。当地的“真真老老”等品牌，通过现场制作和线上直播销售，吸引了众多顾客。嘉兴已将粽子产业打造成重要经济支柱，拥有超过50家专业生产企业，从业人员约2万，年产量接近10亿只，产值逾45亿元。

老字号五芳斋在产品研发上精益求精，推出了适应北方口味的“北粽”系列，如软糯蜜枣粽和紫糯花生粽。其研发团队在原料选择和配比上进行了优化，例如使用色拉油代替猪油，并选用山东金丝蜜枣和辽宁朝阳的大黄米，以突出地域风味。此外，五芳斋还与江中医药合作，推出了“江中健消粽”，将健康养生理念融入传统美食，满足现代消费者对轻养生的需求。同时，通过设计精美的礼盒包装，提升了产品的附加值和节日仪式感。

嘉兴粽子在海外市场也备受欢迎。今年以来，嘉兴海关监管出口粽子量已超300吨，货值突破1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，创历史新高，产品销往10多个国家和地区。除了五芳斋，当地其他品牌如“真真老老”创新推出南湖菱口味粽子，“御庄园”则通过手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽等新品吸引年轻群体，展现了嘉兴粽子在坚守传统的同时，积极创新以满足多元化消费需求。

湖北秭归：文化创意赋能旅游，打造新消费场景

在湖北秭归，以屈原文化为主题的文创产品深受游客青睐。芈绣馆推出的香包、龙舟造型手链等产品，成为热门伴手礼。该馆自2019年成立以来，每年都结合传统刺绣技艺、民俗文化和IP形象，开发端午主题文创产品。今年端午假期，仅香包系列产品的销售额就超过50万元。

芈绣馆不仅提供实体产品，还设有非遗体验区，游客可亲手制作粽子、艾草香囊和缠五彩绳，体验传统端午习俗。通过线上平台开设店铺并开展直播带货，慢工绣艺公司在端午假期实现了500万元的销售额，并形成了集设计、研发、销售于一体的文创产品开发模式，带动了5800余名村民增收。

为进一步拓展文旅消费场景，宜昌市在五大重点区域设置了端午主题快闪店，涵盖景区、游船和高端旅居等场所，集中展示非遗文创、国风好物和本土特色产品，让游客“步步见文旅、随处遇好物”。端午假期，“宜昌礼物”的销售额同比增长24.92%。

广东佛山：龙舟文化注入新活力，促进文商旅融合

广东佛山大沥镇的盐步锦龙盛会吸引了近百条龙舟参与巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这条长36.8米、重约4吨的坤甸木龙舟，不仅是中国现存最古老的龙舟，也承载着悠久的龙船交往历史。

近年来，盐步老龙的吸引力不断增强，外地游客数量显著增加，周边民宿在端午节前即告订满。端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量超过5万人次，同比增长近四成，周边餐饮翻台率达到4.5次。游客在观赏龙舟竞渡后，会进一步体验文化街区的咖啡、文创产品和“祈福围餐”，停留时间从半天延长至全天。村民们也表示，现在随时都能品尝到龙船饭，外地游客的到来丰富了当地的旅游体验。

盐步老龙1432文化街区已成为年轻人喜爱的打卡地，吸引了上百家文旅商户入驻，将旧酒厂和仓库 transformed into vibrant spaces。游客问卷调查显示，超过六成的外地游客是专程前来观赏盐步老龙，并倾向于选择“龙舟+街区+村菜”的一日游线路，部分游客还带孩子体验非遗文化。

线下商品热销的同时，线上话题也引发广泛关注。“盐步老龙”相关话题的网上传播量已超过4.5亿。大沥镇计划深入挖掘非遗文化内涵，推动文商旅体展融合发展，持续举办端午龙舟欢乐季等系列活动，进一步提升盐步老龙1432文化街区的吸引力。